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透過UNDEFEATED看海外小眾品牌如何在中國釋放潛力!

在中國消費市場,海外小眾品牌正在持續落地開花:有的不僅落地了中國首店,還在迅速籌劃新的城市首店;有的進駐國內電商平台或社交平台,在線上與中國消費者形成積極互動;有的則是被中國時尚企業或者中國資本盯上,或投資或併購……

來自美國的潮牌Undefeated便是其中之一。去年,UNDEFEATED被雅戈爾集團收購40%股權,今年在落地了品牌最大線下實體店後,其在深圳打造的新門店也即將亮相。

8月26日,UNDEFEATED在上海興業太古匯開出品牌首家直營門店,這也是品牌迄今為止規模最大的線下實體店。

這家門店從UNDEFEATED美國和日本過往門店設計中汲取靈感,力求將洛杉磯La Brea運動和街頭文化帶到上海南京西路的街口。通過水泥、木材、磚塊和帆布等原材料以及紋理,UNDEFEATED的經典美學被「原汁原味」帶到了消費者面前。

而在店內,消費者亦能感受有關潮流的一切——運動潮流、生活方式、音樂和藝術等。產品方面,UNDEFEATED此番推出了上海限定膠囊系列,其中包含兩款 T 恤和兩款連帽衛衣,設計靈感取自上海三大地標——石庫門、四行倉庫和陸家嘴。

其實,這並非UNDEFEATED在國內首次亮相。2017年,UNDEFEATED便以POP-UP的形式登陸上海新天地,次年正式落地開設實體店。從香港,到上海,再到北京、瀋陽、成都,UNDEFEATED在兩年時間裡強勢延續「五道杠」風潮。

如今品牌直營門店的亮相,也標誌著UNDEFEATED在中國新征程的起航。目前品牌國內在營門店3家,為上海興業太古匯店、北京三里屯太古里店以及廣州萬菱匯店。深圳萬象天地店將於9月30日開啟試營業,而成都遠洋太古里店已轉直營店重新圍擋。其實除了UNDEFEATED,還有不少海外小眾品牌正在中國市場綻放。

如今品牌直營門店的亮相,也標誌著UNDEFEATED在中國新征程的起航。目前品牌國內在營門店3家,為上海興業太古匯店、北京三里屯太古里店以及廣州萬菱匯店。深圳萬象天地店將於9月30日開啟試營業,而成都遠洋太古里店已轉直營店重新圍擋。

其實除了Undefeated品牌,還有不少海外小眾品牌正在中國市場綻放。

又如,英國街頭潮牌A-Cold-Wall*在中國市場以電商渠道亮相兩年後,於今年7月在北京太古里三里屯開出了首家零售旗艦店,兩個月後上海前灘太古里店也拉開帷幕。

兩家門店均以品牌獨有的伏特藍為主色調,通過工業美學與建築美學相結合的視覺設計,為用戶提供沉浸式的交互體驗。店內可購買當季新品、見證獨家系列發布以及參加互動式品牌活動等。據了解,A-Cold-Wall*深圳門店也正在籌備之中。

不難看出,中國市場對於有著全球化視野的新一代品牌,有著極大的吸引力,而這些有著鮮明調性的小眾品牌,也在國內新生代消費者的簇擁之下實現著良好生長。

只不過,在這些小眾品牌的身後,我們也注意到了一件有意思的事——它們往往得到了中國時尚企業或者私募基金的青睞。

正如開篇所說,雅戈爾集團在去年收購了UNDEFEATED 40%股權,並成立大中華區合資公司,加速觸達年輕消費群體。

而在雅戈爾的時尚產業生態圈中,除了Undefeated 衣服,還包括合作運營的挪威國寶級戶外品牌 Helly Hansen,與挑戰者創投注入少數股權投資的美籍華裔設計師Alexander Wang王大仁同名品牌Alexander Wang等。

其中,Helly Hansen在去年7月重返中國市場,並先後揭幕北京東方新天地店和SKP店,如今在北京、上海、江蘇、西安、成都等地擁有近10家門店;Alexander Wang目前在全球擁有44家自營門店和合作門店,之後將繼續進行全球化擴張,並加大對電商、市場營銷和創新領域的投資。

無獨有偶,對海外小眾品牌出手的還有七匹狼集團,其在近期投資了西班牙時尚品牌Desigual。據了解,為了拓展中國市場的線上業務,Desigual 將與七匹狼參股公司 E-Shine 成立合資公司。此外,Desigual 還希望通過本次合作拓展線下零售網路,目標是在北京和上海等城市開設60家直營店和特許經營店。

今年8月,宣布收購挪威時尚生活方式品牌Holzweiler多數股權;今年4月,領投法國配飾品牌DESTREE;今年1月,收購韓國潮牌WE11DONE多數股權;去年,先後成為法國設計師品牌AMI的控股股東,以及國際潮流電商SSENSE的首個外部投資者……去年以來,紅杉中國在國際時尚消費領域頻頻出手,將不少小眾品牌收入囊中。

分析這些被投資的品牌,可以發現它們大多具有獨立的文化特色,小眾屬性鮮明,甚至不少是頗為年輕的新生代品牌,但在消費端熱情高漲。

從投資角度來看,這樣的小眾品牌,增長空間以及市場潛力都是可觀的。購入海外時尚品牌股權,已經成為過去兩年中國資本在全球時尚行業展現話語權的重要手段。而且無論是雅戈爾還是紅杉中國,小眾品牌的多元力量,都能夠為企業帶去全球性的增量市場。

而從品牌角度來看,以直營模式進入中國市場是大勢所趨,但海外小眾品牌面對更為複雜的中國市場,除了需要資金的支撐,更需要有本土力量的加持,才能夠更好地與中國市場需求貼合,從而實現穩步成長與擴張。

目前來看,海外小眾品牌×中國時尚企業的組合,正在創造1+1>2的力量。未來,相信會有更多的海外小眾品牌與中國時尚企業聯手,從而進入中國市場,豐富消費者的選擇,增加消費市場的商業可能性,推動中國消費市場走向成熟。喜歡的小夥伴,想了解更多Undefeated系列單品,請點選訂閱Undefeated台灣官網購物站,挑選自己喜歡的款式,祝您購物愉快!

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